Макросы в системе делятся на два типа: макросы для заголовков объявлений и макросы для передачи параметров в URL. Разделение их применения позволяет эффективно персонализировать объявления и автоматически передавать данные в трекеры.
Макросы для заголовков объявлений
Макросы в заголовках используются для персонализации текста объявлений, что помогает сделать их более привлекательными для пользователя.
Доступные макросы:
{CITY} — подставляет название города пользователя.
{DATE} — подставляет текущую дату.
Пример использования:
Исходный заголовок:
Скидки в {CITY} только сегодня! Спешите!Для пользователя из Москвы заголовок будет выглядеть:
Скидки в Москве только сегодня! Спешите!
Преимущества:
Персонализация:
Макросы адаптируют текст объявления под каждого пользователя, что повышает его релевантность.Увеличение кликабельности:
Персонализированные заголовки привлекают больше внимания, что может повысить эффективность вашей рекламной кампании.
Макросы для передачи параметров в URL
Эти макросы используются для автоматической передачи параметров в трекеры или аналитические системы. Это особенно полезно для отслеживания ключевых метрик и анализа эффективности рекламной кампании.
Доступные макросы:
{click_id} — передает уникальный идентификатор клика.
{campaign} — передает ID рекламной кампании.
{creative} — передает ID креатива.
{zone_id} — передает идентификатор рекламной зоны (ID паблишера + ID конкретного плейсмента этого паблишера).
{cpc} — передает стоимость клика (CPC).
{language} — передает язык браузера пользователя.
{device} — передает информацию об устройстве пользователя.
{browser} — передает информацию о браузере пользователя.
{platform} — передает информацию о платформе пользователя.
Пример использования:
Если URL вашего объявления выглядит так:
https://example.com/landing?click={click_id}&campaign={campaign}&zone={zone_id}На стороне трекера он преобразуется в:
https://example.com/landing?click=12345&campaign=67890&zone=54321
Общие рекомендации
Правильное использование макросов:
В заголовках используйте макросы только для текста, который зависит от пользователя (например, город или дата).
В URL используйте макросы для передачи данных, которые помогут в аналитике и оптимизации.
Проверка корректности:
Перед запуском рекламной кампании убедитесь, что все макросы настроены корректно и работают по назначению.
Оптимизация кампаний:
Регулярно анализируйте данные, передаваемые через макросы в URL, чтобы улучшать таргетинг и управление ставками.